健力多健康商城——多形式广告覆盖,成本降低20%

 

项目背景:

健力多是广东佰嘉药业有限公司旗下的骨骼营养品牌,佰嘉为汤臣倍健股份有限公司的子公司,可依托汤臣倍健的资源和品牌背景进行产品推广,此次与紫博蓝合作,希望通过紫博蓝团队的专业运作,降低投放成本。

 

项目目标:

依托汤臣倍健品牌进行产品品牌的宣传曝光,降低成本和实现预期ROI。

 

项目策略:

策略总纲——首先建议网站进行改版升级,网站从单页改版为商城,在深入研究行业和客户需求的基础上,建议客户使用百度品专、搜索、DSP广告进行综合投放。

品专投放策略——品专链接加入来源标识,进行人群分析,精准投放,同时配合客户活动,进行有针对性的曝光。

搜索投放策略——推广项目开始实施前首先部署GA统计代码进行广告数据监测,在推广链接加标识统计数据的来源,每日统计相关数据进行汇总,根据历史数据,筛选出一批低消费高转化的词汇进行重点投放,降低咨询成本。

DSP投放策略——运营DSP广告定位品牌人群、品类人群和产品圈定人群进行定向投放。

 

项目效果:

经过品专、搜索和DSP综合投放后,客户关键词搜索量大大提升,达到预期品牌曝光的目标;搜索推广通过对监测代码的部署后,积累较多的用户数据和消费者行为数据,老客户复购率不断提升,营销成本较以前综合降低20%。