学大教育——在线广告点击量月度增长85.71%

 

项目背景:

学大教育集团(NYSE:XUE) “学大教育”创立于2001年9月,是目前国内k12个性化教育的领导者;目前,由于K12线上业务的需求,教育行业在自媒体、新媒体上带来的有效流量或者是点对点的品牌营销,比纯粹在某一个传统媒体、电视、或报纸上做广告的效果要高很多,因此,发展移动端、PC端上的投放成为了学大教育的重点,将在投放中,考核客户电话以及在线咨询成本。

 

项目策略:

  1. 调整关键词—查看中考高考排名位置、增加超级皇冠样式、否定关键词。
  2. 地域调整—根据转化情况调整预算:陕西、广东转化较好、再根据各地区的需求调整关键词。
  3. 提高点击率增加转化—查看消耗高的关键词跟转化关键词是否重合、根据不同时间客户关注热度进行调整。
  4. 分析竞品、人群—行业竞品的盈利模式。
  5. 根据不同时段的内容进行优化调整—开学季、期末考试季、中高考季等。
  6. 强样式策略—吸引用户,提高线上转化率。

 

项目效果:

到项目截止,广告点击量月度增长85.71%,在线成本降低7.37%。