7月20日,由紫博蓝主办,以“效赢视界,一起来头条”为主题的2017今日头条信息流分享会在北京长富宫盛大举办。虽然是伏天骄阳似火,但现场仍然观者如堵,到场嘉宾也可谓是收获颇丰。

会议邀请了行业专家包括今日头条全国渠道总经理卜丽军先生、高级商业产品运营经理于洁楠女士、今日头条华北LA销售群总监刘家曦先生、今日头条华北渠道总监尉建新先生、今日头条华南渠道总监何艺璇女士、今日头条华东渠道总监徐颂道先生、紫博蓝高级副总裁付恩伟先生、副总裁高巍女士与融360、咕咚、陌陌、蚂蚁短租、优信二手车在内来自全国的数百家广告主齐聚一堂,共同探讨智能广告时代下的新模式与新机遇,现场反响热烈。

 

紫博蓝高级副总裁付恩伟先生致开场词

 

紫博蓝高级副总裁付恩伟先生首先致开场词。他表示,“紫博蓝作为基于大数据的互联网商业生态服务商,至今已有10余年,专注运用各行业营销服务数据,以数据激活为运营基础,通过数字营销、产品运营、技术服务等,实现一站式网络营销创新服务。到目前为止,我们与今日头条已深入合作两年,在此期间我们做出的所有成绩离不开头条与广告主们的高度信赖与支持。未来,是基于大数据的人工智能时代,紫博蓝将继续联合今日头条,跟随其步伐,将信息流及其他原生广告产品做到更贴近人们的需求,内容营销更加个性化,让‘效’为先。”

(图注:今日头条全国渠道总经理卜丽军先生致辞

 

今日头条一直都致力于让用户看到优质的内容,帮有趣的内容找到用户。未来,今日头条将继续发力效果营销,不断开发先进技术(包括lookalike及算法),让广告不再是广告。而现如今内容营销亦是风生水起,技术与内容双管齐下,为广告主带去更有价值的效果与服务,今日头条全国渠道总经理卜丽军先生如是说。并且提到,在服务方面,广告主应该选择像紫博蓝这样的优质代理商。

(图注:今日头条高级商业产品运营经理于洁楠女士发表演讲

 

今日头条高级商业产品运营经理于洁楠女士发表演讲。 伴随着移动互联网快速发展,用户阅读资讯的方式也发生了巨大的变化。在此期间衍生出多种广告产品与模式,而就目前来看,信息流是所有广告中效率最高的形式。现如今,用户更偏向于个性化。而头条恰好能够满足。头条的技术与算法能够达到每10秒进行一次用户分析与精准定位,将体验做到极致。此外打造内容生态,实时打通头条用户与内容创作链条,并重点发力短视频营销,截止今年4月份,今日头条视频日均播放量达到16亿。

 

对于几个重要产品,于洁楠女士还做了详细解析,4大主力产品齐发力:

 

动态广告

为大电商、多品类客户或平台提供解决方案的产品;可基于DPA实现海量商品和用户的精准对应,DPA相比DSP的优势在于广告主无需自建DSP,就可充分利用头条对用户的认知和投放能力实现个性化、精准推广。

 

智能转化竞价

让竞价更智能,通过机器优化,精准识别用户,打通营销数据闭环,支持各场景使用,大幅提升转化。

某游戏行业案例:

为产品推广,只针对安卓端男性群体进行投放,要求下载完成成本在10元以内,经过使用智能转化竞价的产品,下载量增长86%,下载完成成本下降39%。

DMP

头条的私有DMP,以兴趣为主,整合多渠道、多平台的数据;通过平台生成历史数据包进行定投,排除再营销;建立多重客户细分,实现精细、差异化出价。

某教育行业案例:

从5月至今,广告主配合头条测试最新的DMP规则人群包,结合优化后的素材和落地页,整体转化成本降低35%,获取表单成本趋于稳定水平,远低于客户KPI,达到效果。

视频广告

让视频营销只为用户的选择付费,首创视频投放计费方式变革,有效减少浪费,100%播放目标,帮助广告主找到爱看视频的人群并定向投放,VTR更高。

幻幕广告:

一种带来全新移动阅读体验的全屏幕、画卷式、多媒体组合呈现的创新落地页展现形式,为用户带来沉浸式体验,加载速度是普通广告的10倍,还能够实现创意的自由拼接。

某汽车行业案例:

在使用幻幕广告之后,效果如下:


 

 

数字金融在信息流时代的投放和深挖

 

 

(图注:融360市场总监闪丹先生上台演讲

 

本次会议还特别邀请到金融行业广告主融360市场总监闪丹先生,他表示在如今这个万物互联的时代下,所有信息、商品、人、钱都在互联网生态链下,无缝连接,发挥价值最大化。在此大环境下,融360不断开发先进的技术,授权生态系统的参与者,为用户提供全系列信用产品的开放平台,利用人工智能提供基于大数据的闭环解决方案。在与今日头条合作期间,用了不到一年的时间,经过标签人群定位、素材创意优化、数据挖掘三个阶段,融360规模得到了显著的提升。未来,在人工智能的驱动下,无论是今日头条的信息流还是其他产品,亦或是多年携手合作的紫博蓝,融360可以放心的坐享流量红利,效赢未来。

 

 

(图注:紫博蓝优化中心优化经理王海燕女士解析案例

 

为进一步了解如何实操今日头条产品,紫博蓝优化中心优化经理王海燕女士针对某二手车行业广告主做案例分享。由于二手车买卖市场竞争激烈,用户总量偏低,因此获得更多的用户注册量、降低成本成为了广告主亟待解决的问题。紫博蓝通过今日头条的平台与产品,账户多元搭建,将广告主属性与媒体渠道属性匹配,制定创意策略,找寻目标受众,选取定向维度,把控成本,优化一针见血。过3周的优化,广告主注册成本降低33%,持续放量。

 

举例:

优化前素材:

买二手车的朋友们注意啦!在这儿买的9成新大众首付才3万!

ctr:1.95%

 

优化后素材:

超赞!买车终于有靠谱的地儿了,关键9成新!

ctr:2.89%

 

基于原生广告的发展如火如荼,也因此出现了越来越多的模式与产品,比如内容营销、视频营销、智能营销等,这将是一种无法阻挡的趋势,选择一款真正适合你的平台与产品至关重要,而如何运营及优化也将是你流量爆发的关键所在。未来,紫博蓝专业的优化团队将继续深耕行业,为您提供独家定制一站式的落地服务。与今日头条一起,深入探究“内容即广告,广告即内容”的新机遇,为广告主实现价值最大化。

 

 


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