紫博蓝荣膺TopDigital创新奖数据营销服务大奖

2016-07-01 数据营销圈内事

 

6月30日,以“创新改变商业世界”为主题的第四届TopDigital创新峰会和颁奖盛典在上海隆重举行,作为中国首家基于大数据的互联网商业生态服务商,紫博蓝受邀出席本届TopDigital创新峰会和颁奖盛典,与360、爱奇艺、芒果TV等众多行业翘楚汇聚一堂共享一场数字创意和互联网创新的盛宴。在互联网营销领域耕耘十年做出诸多贡献的紫博蓝在本次大会上荣膺数据营销服务大奖。

TopDigital是中国数字经济领域的创新发布平台,聚焦品牌与营销、产品与技术等创新价值传递。作为一个全新的互联网价值平台,TopDigital已成为各大品牌商、大型代理机构、主流媒体们进行创新成果发布的重要平台。TopDigital Awards创新奖是商业数字经济领域的权威奖项,旨在盘点和表彰年度内在数字创意和互联网创新方面有杰出贡献的企业及品牌。

 

本届TopDigital组委会通过邀请行业大咖成立专业的奖项评审团,严格评选各类奖项,在来自国内外的超过400家TMT、品牌及传播公司提交的近1700件参赛案例中,紫博蓝凭借“1号店移动DSP广告营销解决方案”斩获2016TopDigitalAwards创新奖 “数据营销服务”类铜奖。

1号店移动DSP广告投放案例,是基于电商网站市场竞争白热化背景下产生,2015年一号店发力移动端,希望通过APP巩固客户留存,然而经过尝试,发现单纯的收口搜索类广告不能满足铺量大展现的需求。且1号店由众多渠道引流量到网站,只有 4% 零售客户在一次访问后购买商品,88% 潜在客户挑选商品后放弃购物车。针对此,紫博蓝为1号店打造了百度PC搜索+移动DSP广告的投放模式,采取DSP定制化服务,并用cookiesmAPPing对接,无需安装媒体代码,即可轻松收集人群行为习惯数据,优化投放。

 

此次投放在内容与数据合作方面都有创新突破,一号店采用自有的人群数据收集器cookiesmapping,可以将收集到的人群进行详细划分;通过数据分析,引导网民的购买行为向电商渠道转移;利用移动端特有的情景和地理位置定向来收集附近人群;打造了定制化DSP优化模型,将有效构建长期优质、高效投放基础,并尽可能延长初期数据积累时间,模型训练越丰富,模型的区分度越高,随之转化效率也就越高,更便于后期优化。

 

从1号店的数据系统看到,移动DSP成功的将一部分客户的购买行为从PC引导到了APP,移动DSP使用的APP的调起功能,最高每日约有5w以上的启动量来自DSP。基于百度大数据的人群基础,经过一轮百度DSP的投放,1号店在百度渠道的流失客户比例由57%左右下降到50%左右,同时新客户的转化率由0.33%提升至0.67%左右。这一次的成功案例也让1号店重新认识了移动展示类广告,实现了广告营销方式的创新实践。

 

此次紫博蓝选择了百度移动DSP广告,百度移动DSP覆盖海量的媒体,拥有大数据分析功能,通过终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度精准定向技术,可满足广告主全方位需求,直达目标人群。因而建立并优选恰当的推广产品组合,对DSP账户进一步优化,利用海量展示+精准锁定模式进行推广,帮助1号店成功达成营销效果。

 

紫博蓝作为互联网商业生态服务商,专注运用各行业营销及运营服务数据,以数据激活为运营基础,通过数字营销、产品运营、技术服务、大数据金融等,实现一站式互联网商业的创新服务,提升企业的市场效率和效能,打造企业互联网+时代下的商业生态闭环。