紫博蓝付恩伟:如何挖掘有价值的流量

 

        随着“互联网+”行动、互联网创新及新工业革命的蓬勃发展,作为中国互联网创新与应用领域最具规模、推广效果和行业影响的国家级展会平台,2016

中国(北京)国际互联网+时代博览会(简称NETech 互博会)于2016年8月7日在北京中国国际展览中心(三元桥老国展)成功举办。NETech互博会将集中展

示互联网创新、互联网+跨界融合、移动互联网、互联网应用、云计算与大数据、智能硬件等领域最新技术、产品、模式及应用方案,采取B2B专业交流与B2C大

众互动推广结合的模式,同期举办“中国国际互联网+时代大会”系列峰会包括互联网+移动营销高峰论坛、2016中国大数据及云计算高峰论坛、互联网+大数据

企业级应用论坛等就吸引了近10万人次观众参与,搭建2016年度互联网行业经贸合作、交流对接、品牌推广及互动营销的顶级平台。


       在“中国国际互联网+时代大会”系列峰会的20个分论坛中,紫博蓝集团与旗下大数据门户紫数网分别承办的互联网+移动营销高峰论坛受关注度最高,论

坛演讲嘉宾的超高人气、演讲内容的落地有力都不失为本次互联网+时代大会的分论坛最亮点所在。

会上,紫博蓝集团副总裁付恩伟在现场发表了讲话,他提到在上海见客户时遇到的痛点,什么样的流量才是有价值的,从传统意义上来说,流量由两个因素构

成,用户数与用户在平台上使用的时长,用户数越多,在平台停留时间就越多,流量变现也够大。过去我们在做互联网营销,做精准营销惯常的态势,今天分散

到大平台上,可以是在百度买关键词、微信做公众号、天猫开店等等不同形式获取流量,但并不能满足要求。其原因是过去十年中,互联网用户在不断增加,但

增长率放缓;过去两年因为4G、WIFI、智能设备的普及,使得更多的人无处不在打破时间空间局限,随处随时都能上网。2016年出现了流量增长放缓,甚至饱

和的现象,关键在于应用变多了,从以往单一的游戏资讯发展到如今多元化的视频、直播,这些都在占用分配着用户的上网时间。


        针对此现象,付恩伟提出在整个互联网流量收口的情况下,大的平台只要有精准的方法仍然可以找到机会。互联网流量将进入深度配置期,流量增量运营权

重在下降,流量存量运营权重在上升,因此首先要经营好平台上的流量,其次面对碎片化互联网时代、分散化的IP,更要精耕细作,为运营做规划,通过数据

(不仅仅是客户的数量和用户在线时长,要乘以X及质量、ROI、精准度、深度等,点越多,获取机会越多)指导我们创造流量价值,及所需的渠道,从而为营做

支撑。


         未来,每一个企业都会有符合自身情况的整合营销方案,未来紫博蓝的营销方式也将趋于垂直化、行业化、定制化及个性化。紫博蓝集团副总裁付恩伟还

说道:“BAT仍旧在不断扩充自己的版图,紫博蓝会应用好这些资源;其次,垂直行业的深度服务于运营,需求将凸显;再次,优质头部内容成为流量深度配置

的着力点,紫博蓝将整合优质内容聚集势能,为广告主们创造更多流量价值。”

紫博蓝集团副总裁付恩伟

    “对于广告主来说,2016年对移动营销的投放将会作为投放重点。第一:2015年,移动支付服务已经贯穿了每个人的生活,在移动支付模式的协助下,各类

移动商务模式得以切实地走进各大消费场景,提供随时随地的服务;第二:移动领域一直是大数据的重要来源,而在移动支付的背景下,它不仅仅体现出消费者

的媒体使用偏好、内容偏好,更有可能将消费者的线下消费数据电子化,成为企业大数据库中至关重要的一环。第三:碎片化使得人们如今不再专注于一篇文

章、一个视频、一条咨询,但是这也意味着,只有更加优质的内容,才能够吸引受众的注意。在过去一年中,我们看到围绕BAT的多起收购,在商业联盟的背

后,大数据资源的打通也成为重要推动因素,而当线上与线下、媒体与投放、第一方与第三方数据打通之后,移动营销与大数据应用更加精准有效的结合指日可

待。“紫博蓝副总裁付恩伟展望道。


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