【双十一那些事】那些电商客户必备的优化TIPS

 

上一期的【双十一那些事】千亿销售额背后的流量秘籍我们讲了媒体选择的问题,收到好评不断。眼看双十一愈加临近,今天跟您聊聊更加直接的,购物节期间电商广告主们需要特别注意的几个优化Tips。

 

TIP1. 资源配比

传统的效果广告往往以搜索为主,而新的营销环境下,搜索所发挥的作用仍然有限。根据紫博蓝多年的服务经验,越来越多的客户选择搜索+移动分发+新媒体(信息流类广告)的资源组合模式;合理的资源组合拳的方式,能尽可能的get到你们所需的流量。在这方面,紫博蓝拥有得天独厚的优势,凭借百度五星级代理商以及百余家媒体核心代理的资源优势,你想要的优质流量,在这里统统搞定。

 

TIP2. 物料创意与页面

广告客户在花了大笔银子做投放之后,往往会期待随之而来的效果。但有经验的代理公司会特别注意重广告物料及页面的分析预判。必要的时候不仅要做单独的页面设计,还包括H5,产品包装等等。紫博蓝在为每日优鲜、有缘网等客户做优化时,特别采用了“真人真事”物料展示形式。效果证明,不但使产品页面的CTR涨幅超200%,激活成本降至54%,ROI也涨超200%。

 

再看下图,是紫博蓝针对蘑菇街促销活动特别做的页面建议和设计,转化效果大大优于原页面。

 

转化效果:

  下图中可看到明显的变化,投放前激活量与成本都不理想,经过紫博蓝优化团队的设计,激活量增长超出预期,并降低了成本。

 

TIP3. 时间排期,放量测试

所谓【双十一】是什么,就是抢时间!抢量!!! 每年双十一的白热化告诉我们预热能多早就多早!为了达到最佳性价比,电商节日前往往需要提前3-5天就开始做放量测试,制定投放时间排期,找到最佳性价比的方式,为“双十一”做好万全准备。

 

TIP4. 流量预判

当然,除了放量测试之外,如果能做到对部分商品热销程度做出预估预判,并提前部署,帮助品牌抢夺精准流量,无疑是最理想的情况。目前常用的方式主要还停留在有洞察力的商家靠感觉预测;或者是主动发布爆款清单吸引消费者注意;不过,随着大数据的发展,结合过往销售情况、天气、时尚趋势等因素进行大数据收集和分析,从而得出相关预测已经成为趋势,而在这方面紫博蓝拥有一支强大的数据/产品团队,对于开展基于大数据和行业的流量预算模型已经率先开展。总之,品牌应该在流量预判上投入更多,没准下一款爆款商品就出自你家哦!

 

TIP5. 优化团队

以上这些tips如果你都掌握了,那么你就大体拥有了【双十一】的天时和地利,剩下的最后一点,也是最重要的一点,就是——人!一支快、精、尖的优化团队,是营销致胜的终极法宝。一只专业高效的优化团队会根据节日期间广告投放的流量变化、消耗变化,实时调整预算及方案,为广告主提供完备的解决方案。

 

那么这样的团队哪里找,请继续往下看 !

 

紫博蓝帮助客户玩转电商购物节:

1号店:投放期间店庆期间产品试用推广数据

 

蘑菇街投放期间电商大促数据

 

相信你已经猜到了!

这样的优化团队尽在紫博蓝!

搞定以上全不是问题。


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