【双十一的那些事】千亿销售额背后的流量秘籍

10月20日阿里巴巴集团在香港启德码头宣布,将今年的天猫“双十一"全球狂欢节由24小时延长为24天,即从今日开始至双11当周的周末截止。在拥有多年电商行业服务经验的紫博蓝看来,这一决定并不令人惊讶。因为双十一早已不是24小时的消费狂欢,而是演变为现象级的全民购物季。随着“双十一”销售额屡创新高,千亿消费的背后,是广告主与数字营销机构早早排兵布阵,争夺流量的幕后战役。

秉承“成就商业伙伴价值最大化”的企业使命,紫博蓝曾成功协助1号店、蘑菇街、美丽说、360手机等客户打赢双十一、618等电商战役。在新一年战役即将拉开帷幕之时,紫博蓝和您聊聊双十一的那些事。让我们先从媒体资源的角度,看看千亿销售额背后的流量从何而来?

 

No.1百度系——百度作为目前最大的搜索引擎入口,在pc端和移动端,都是双十一投放广告必选,百度也会针对双十一活动,推出优质资源招商包,一般都会包括手机百度,百度大搜首页等优质流量,是电商客户投放广告首选。

推荐理由:作为市场份额第一的搜索引擎,百度系广告的投放效果好、成本低。招商包的非标产品在活动节点可以起到爆发式曝光的作用。

 

No.2 阿里系——神马搜索、UC信息流、高德地图等阿里系产品,也会在双十一期间,推出整合资源包,刺激广告主进行购买,包括开屏资源,双十一活动页,搜索首页黄金资源等,满足大品牌电商广告主投放需求。

推荐理由:神马在移动端份额占比较大,发展势头迅猛。高德地图可以实现实体商店定位,适合有实体店的商家选择。

 

No.3腾讯系——广点通、智慧推、微信朋友圈、腾讯新闻、天天快报等腾讯系产品是当之无愧的流量大户。

推荐理由:历史证明双十一期间投放效果理想,是电商客户的首选媒体平台。

 

No.4门户类——电商广告主也会在双十一期间选购新浪、搜狐、网易、腾讯门户网站硬广资源,实现双十一期间广告霸屏,使广告主广告无处不在,加深网民对其品牌记忆和喜好。

推荐理由:增加曝光,放量优选。

 

No. 5 新闻APP类——双十一前后,在今日头条、网易新闻、Zaker等主流新闻资讯APP上,进行开屏、包量CPM等产品购买对广告主来说也是很必要的选择,尤其是覆盖白领,商务人士等主要购买人群。

推荐理由:信息流广告兼具曝光和转化两方面优势,且投放更灵活,适合有APP推广目标的大型电商。

 

No.6 应用商店——紫博蓝优化团队负责人介绍:近些年电商客户在投放单品搜索广告方面呈现缩量态势,同时会加大APP的推广力度。因此紫博蓝建议品牌在SEM投放的同时选择在百度手机助手、应用宝、OPPO,小米等应用商店进行资源包,活动资源、banner、优质CPT资源购买,引导更多网民进行其APP下载。

推荐理由:在APP产品推广和移动分发方面,应用商店是投放首选。

 

看了这么多或许你觉得眼花缭乱,广告主有必要了解每个媒体的特性和优劣势,而对于如何组合,合理分配投放预算,从而实现最佳ROI则可放心的交给紫博蓝。拥有媒体合作伙伴百余家,通过谷歌和百度认证的专业优化师人数超过百人,紫博蓝在广告效果优化、整合营销策划与电商技术服务方面具备丰富经验。总结一句话就是:有了紫博蓝全面助力,为你的双十一战役保驾护航,广告主们再也不用担心抢不到流量了。

 

 


http://www.zishu010.com/