2016年数字营销行业年鉴

文/Fmarketing

 

在2017年来临之际,Fmarketing特别策划了《2016年数字营销行业年鉴》,希望能为广大关注Fmarketing,关注数字营销行业的朋友献出一份力。

由于行业中信息较多,蓝莓今天特别整理出紫博蓝的信息,供大家传阅!

引言

 

随着以效果付费的形式对流量价值的要求越来越高,对流量变现要求越来越高。某些行业人士也表示DSP的发展已经到了红海期,竞争越来越激烈。再加上DSP的营业额取决于广告主的投放量,并采用公共流量池,所以发展在某种程度上受到限制。要想真正的做好DSP,不是一天两天的事,是需要一定时间的。

 

相反,流量端对于数字营销公司来说,在未来的想象空间会越来越大。

 

现在其实已经有不少人闷不做声的在蚕食“流量端”。

 

数字营销公司在流量端的发力通常有四种方式:

目前流量端在数字营销圈比较受关注、比较比较大的还是SSP和流量代理,这两块相对来说也比较传统,自有流量的建设应当算是目前数字营销圈比重比较小和新趋势。

 

流量代理

 

流量代理一直都是很多数字营销公司营收的重要组成。

 

很多公司都有这块业务,像互动通/有米/紫博蓝/派悦科技/智云众/小鸟推送/国双/艾德思奇/爱投数创/畅思,竞争还是比较激烈的。

 

典型代表:紫博蓝,连续4次蝉联百度五星级代理商。

•  数量巨大的广告主资源。目前每年在紫博蓝投放广告过百万的客户大概有两百多家,并且这个数量每年还在高速增长。客户涵盖金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等多个高效果需求的行业客户,累积客户数量超过25,000家。



•  紫博蓝现在合作的媒体近百家,不单纯是搜索引擎百度的最大赞助商,还有合作的媒体加上紫博蓝本身的数据经验,形成了整合能力。



•  作为基于大数据的互联网商业生态服务商,紫博蓝拥有近十年的数字营销服务经验及累积的营销数据基础,这其中包括超6亿上网人群的核心数据,超4000种用户细分方式,超1200万关键词的投放。

 

数字营销行业发展到现阶段,算是已经走过了资本的狂热期,进入到了冷静期,甚至是低潮期。但是广告技术在不断更新,行业在不断发展,请看Fmarketing汇总比较健康的数字营销企业,蓝莓整理如下:

紫博蓝

基本情况:

    1. 公司名字:紫博蓝网络科技(北京)股份有限公司

    2. 成立时间: 2007年

    3. 创始人: 樊晖

    4. 行业类别:数字营销

    5. 公司人数:400

 

推荐理由:

紫博蓝作为基于大数据的互联网商业生态服务商,专注运用各行业营销及运营服务数据,以数据激活为运营基础,通过数字营销、产品运营、技术服务、大数据金融等,实现一站式互联网商业的创新服务,提升企业的市场效率和效能。

 

紫博蓝拥有近十年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖SEM、媒体代理、整合营销策划、第三方监测、ASO推广、商业运营、电商技术服务、大数据运营等范畴,客户涵盖金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等多个高效果需求的行业客户,累积客户数量超过25,000家,以超高的客户满意度创造了互联网营销服务行业品牌佳话。

 

合伙人背景:

    1)樊晖:

    樊晖,紫博蓝集团创始人/董事长兼总裁。毕业于人民大学经济学硕士研究生,清华大学五道口DBA在读金融博士。2007年,创立了紫博蓝集团,现正发展成为中国首家基于大数据的互联网营销生态服务商。在樊辉的带领下,紫博蓝曾是谷歌在中国最大的代理商,后又逐渐发展成为百度、搜狗、腾讯等主要营销合作伙伴。

    樊晖曾于1999年创办了北京盛世通达系统集成有限公司,将公司打造成为了中国最大的企业通信服务商,成为中国第一批通信行业创业人,并且是国内最早提出虚拟运营商概念的行业专家。

 

     2)张宏武:

     2006年-2012年曾任中国电信及中国联通的一级代理商兆比通达通讯集团副总裁,兼华夏联科通讯有限公司总经理,是国内最早的通讯行业专家,推动了中国通讯行业市场化发展。

     2012年正式加入紫博蓝,全面负责紫博蓝的战略规划和运营管理,从2013年开始连续三年成为百度全国最大代理商,并与腾讯、搜狗、神马等建立了最紧密的营销伙伴关系,奠定了紫博蓝坚实的行业领先地位。

 

      3)付恩伟:

      2006年至2011年曾就职于百度,任百度北京分公司增值服务部总监,带领800人的团队,为企业创造了业务增长10倍的销售佳绩,主导了多项产品的研发上线以及推动市场行为的商业活动实施。毕业于2014级中欧国际工商学院EMBA。拥有十余年的营销服务管理经验,带领团队为数万家企业提供了互联网营销服务。付恩伟加入紫博蓝后将百度KA客户代理业务引入紫博蓝,之后又开拓了搜狗、神马、百度手机助手等代理营销服务,打造了业界最强有力的一支互联网营销服务团队。

 

商业模式:

与传统互联网广告行业按照广告展现时间或次数为结算标准不同,公司从事的效果广告业务以广告投放后的效果实现情况为结算标准,为广告主实现了精准营销。公司所属互联网行业属国家鼓励发展的战略新兴产业,公司亦属于商业模式创新型企业。

 

紫博蓝作为互联网商业生态服务商,专注运用各行业营销及运营服务数据,以数据激活为运营基础,通过数字营销、产品运营、技术服务、大数据金融等,实现一站式互联网商业的创新服务。业务覆盖SEM、媒体代理、整合营销策划、第三方监测、ASO推广、商业运营、电商技术服务、大数据运营等范畴。

 

优势:

•  ž品牌优势

紫博蓝作为互联网商业生态服务商,专注运用各行业营销及运营服务数据,以数据激活为运营基础,客户涵盖金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等多个高效果需求的行业客户,累积客户数量超过25,000家,以超高的客户满意度创造了互联网营销服务行业品牌佳话。尤其是在2016年,公司也获得了业内奖项:

 

在行业上

2016年获得搜狗授权代理商

2016年3月 获得百度最佳业绩增长奖

2016年3月 获得百度杰出代理商奖

2016年10月 获得百度KA2016五星最高级别代理商

 

•  ž技术研发及创新优势

公司自设立以来,一直专注于效果的技术研究,目前有如下产品:

1. 新蓝菓

新蓝菓是一款基于WEB端的,操作便捷的广告管理工具,可帮助用户对SEM投放效果进行追踪和管理。通过持续追踪投放效果数据并进行收集分析,为提高广告投放的目标绩效提供优化依据。

2. 蓝魔方

蓝魔方是一款集多行业一体的广告效果评测系统,以对应行业的标准评估模型为基础推进广告投放形式的变更(CPC变更为CPA/CPS),并通过数据监测为销售和优化师提供有效的数据分析和评测反馈,提供优化依据。

3. 紫数网

紫数网是面向各行各业基于大数据领域的资源分享、交流、交易平台。除了提供丰富的以大数据为依据的行业热点资讯、报告和案例外,更为用户提供了可以交流观点的场所,以及接连供需双方,可以进行资源与需求匹配的交易平台。

4. 博道

博道是一款全新的移动流量优化投放凭条,通过与自建SSP相配合,构建移动媒体广告位转化效果模型,对媒体广告位转化效果做深入分析测试,向广告主提供经过实际投放验证的优质广告资源,最大程度提升广告投放效果。

 

•  ž互联网媒介资源优势

公司的互联网媒介资源具有渠道优势和资源整合优势。公司非常注重与优质互联网媒介保持稳定和持续的战略合作,在媒介购买过程中具有渠道优势。

 

目前公司的媒体渠道涵盖了国内主流的互联网媒介平台,包括百度、Google、搜狗、神马、今日头条、网易、1点资讯、oppo、小米、豌豆荚、猎豹移动等诸多媒体资源。

 

•  客户资源优势

客户资源是互联网营销服务商保持快速成长和保持持续经营的根基和保障。依靠成熟的技术、良好的服务模式和优质的传播渠道,客户涵盖金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等多个高效果需求的行业客户,包括京东、中信银行、完美世界、安利、途牛、长江商学院等超25000家企业,具有多领域的服务优势。

 

•  核心竞争力


1. 流量能力

目前占据六大行业搜索流量全国第一的位置,16年已逐步在3-4个行业内(游戏、医药、教育、金融)形成相对流量垄断

2. 数据、系统能力

覆盖超过6.5亿人群,其中移动超过3.9亿,2478个人群行为标签,96个流量属性标签,蓝菓系统是目前最先进数据量最大的精准广告投放系统

3. 服务能力

历经5年不断完善的营销效果归隐算法,超过120人的顶级优化团队

4. 营销能力

拥有超过100人的销售类员工,拥有较强综合营销实力,包括:渠道控制能力、市场机会预测与把控能力、客户新开能力、客户维护能力、客户执行能力、客户管理能力等

 

最擅长服务的行业:

截止目前,紫博蓝所服务行业遍及金融、电商、教育、游戏、医药、旅游等行业。其中金融、电商、游戏居多。

 

接下来的战略布局:

紫博蓝将在现有业务的基础上,重点发展如下业务

▪  数字营销

▪  商业运营

▪  新媒体

从“满足客户需求,为客户提供有价值服务”的角度出发,激活与整合现有客户、媒介、数据等资源,在合作媒体拓展、自媒体商业模式探索、大BD商务合作等方向进行项目创新孵化。

 

接下来的发力点:

 

未来紫博蓝的业务将主要来自于数字营销、商业运营、新媒体。

 

【转载自Fmarketing】

 


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