移动互联网时代,用户获取信息习惯越来越趋向于内容化、个性化。营销环境发生了极大的改变,在这样的情况下,衍生出了原生信息流广告,成为消费者用户体验较好、接受度较高的广告形式,从而吸引诸多广告主不断加大对信息流广告的投入。

 

 

那么,广告主该如何借助原生的力量找到精准用户,并根据用户兴趣洞悉其真实意图?如果原生营销遇上智能,又会碰撞出什么样的火花呢? 6月21日,以“原力不息,智享营销”为主题,由紫博蓝旗下品牌蓝坤互动主办的2017百度原生营销峰会在北京嘉里酒店成功举行。会议邀请到中国第一批90后互联网创业者“先锋人物”马威先生驻场主持,以及携程旅行、网易、28商机、贪玩游戏、58等在内的数百家品牌广告主及原生营销专家、知名媒体,共同探索原生营销智能化的新纪元,现场热情洋溢。

(从左至右:百度大客户部渠道总监郦浩栋先生、百度信息流广告总经理汪牧远先生、紫博蓝集团董事兼执行总裁张宏武先生、百度大客户部渠道总经理卢宇先生、百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡先生、紫博蓝副总裁高巍女士、紫博蓝高级副总裁付恩伟先生)

 

原生营销专家、大咖齐聚一堂,分别是百度大客户部渠道总经理卢宇先生、百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡先生、百度信息流广告总经理汪牧远先生、紫博蓝集团董事兼执行总裁张宏武先生、紫博蓝高级副总裁付恩伟先生、紫博蓝副总裁高巍女士、携程旅行市场部总监陈艳女士等出席本次活动,分享实战案例。

 

 

(图注:百度大客户部渠道总经理卢宇先生开场致辞)

 

百度大客户部渠道总经理卢宇先生首先发表致辞。他表示,百度依托于其16年积累的庞大用户基础、海量优质内容、精准推荐算法,不仅可以做到“人无我有”还要做到“人有我多”、“人有我精”。对半年来百度大客户原生事业的发展做了总结,并对蓝坤互动这样的拥有大量优质客户资源及五星级代理商做出了鼓励和高度的肯定。在智能与创新的驱动下,继续披荆斩棘,“效”赢原生。

原生信息流全新2.0时代,智赢未来

(图注:百度信息流广告总经理汪牧远先生发表演讲)

 

2016年,百度信息流广告完成了一个小目标,客户数10万+,预计2017年增长11倍。根据2014-2019年中国信息流广告市场规模及预测报告显示,百度、今日头条、腾讯将均分天下格局。自信息流产品上线以来,依托百度优质媒体矩阵,利用百度营销大脑捕获用户线上意图,6个月展现量、用户与频道流量讯猛增长达55倍,助力信息流广告点击率占据市场领先地位。独特的lookalike技术自动精准拓展,潜在客户一网打尽,丰富的样式、场景、创意工具、实效账户,让你在信息流广告2.0时代,智享千人千刻千面千态。百度信息流广告总经理汪牧远先生如是说。

原生营销新思

(图注:紫博蓝高级副总裁付恩伟先生解析原生营销新思路)

 

原生营销,让“内容”触达用户才是王道,紫博蓝高级副总裁付恩伟先生发表讲话。他表示,如今用户每天使用手机时长60-180分钟,用户更希望获取有效信息。百度原生信息流是基于百度搜索数据支持和以软性内容呈现的广告,通过百度的全媒体平台矩阵影响用户,用有价值的内容精准触达用户。而论到内容创意,从素材、找准切入点、文案之巧到抓眼球的图片设计,每一个环节都不可或缺。

 

比如:

“【说走就走】那些年,一起骑行的夏日和女孩 ”

 

“冬天必吃的水果!清雾霾~身体棒棒的,满99减80别错过”

 

现在的年轻人占据很大一部分市场份额,他们的兴趣非常广泛,要想知道他们到底喜欢看什么,通过关键词定向匹配场景及目标用户至关重要。人以群分,物以类聚,利用DMP智选人群包及广告投放四象限法,极大的提升用户转化率,轻松搞定KPI。付恩伟先生继续说道,蓝坤互动2016全年在百度媒体渠道消耗超18亿,拥有专职优化信息流团队60余人,并自主研发了创意素材库,储存量达十万条,覆盖30余种不同行业。未来将通过媒体生态、大数据运营及移动营销实验室三大阵营,为广告主提供全方位的定制化营销服务。

 

聚焦原生,聚力力量

----品效合一营销解决方案

 

 

                                                                     (图注:百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡先生讲解品效合一解决方案

 

每一次信息传播方式的重组,都将带来营销方式的革新。百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡先生讲到,个性化、内容化、多元化以成为用户的重要需求,智能化成为趋势,为此百度信息流广告为移动营销提供了原动力,提出百度原生品效合一营销解决方案。

1.    转化效能提升计划,利用LBS投放,覆盖800万+场所,结合搜索大数据,实现最大化ROI转化效能;

2.    品牌营销创新计划,则利用视频强势曝光资源,打造AI新技术提升品牌体验,构建合作+自媒体+原创海量优质的内容池;

3.    截止201年11月底统计百家号5.6万+,贴吧日产话题1亿+,合作媒体10000+,打造内容生态共建计划,高质量的内容使用户亲睐有加,并影响了50%以上用户的购买决策;

4.    最终实现信息流与百度系平台的一站式营销闭环计划

携手百争流 -程行大事者

 

(图注:携程旅行市场部总监陈艳女士发表演讲)

 

本次会议还特别邀请到携程旅行市场部总监陈艳女士,她说道,携程去哪儿旅行与百度是必然的相遇。对于用户来说,兴趣及需求是最重要的。百度原生广告具有高转化率、定向精准、跨屏覆盖及用户干扰少的特点,利用原生广告+闪投的方式,非常符合我们的宗旨。

 

千人千面动态商品创意

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未来,携程去哪儿将继续利用原生闪投对广告展示深耕用户做细分,使用强大的数据库支持每一个用户的识别与选择、广告素材展现。

 

(从左至右:紫博蓝高级副总裁付恩伟先生、百度大客户部渠道总监郦浩栋先生、百度大客户部直客和整合营销总经理陈一凡先生、百度大客户部渠道总经理卢宇先生、紫博蓝集团董事兼执行总裁张宏武先生、紫博蓝副总裁高巍女士上台启动“数字营销孵化基地”)

 

针对广告主对高内容高效果的需求,百度与蓝坤互动共同构建了“数字营销孵化基地”,在本次会议上首次亮相并正式启动为广告主需求打造的最全面、专业的VIP孵化基地,涉及百度原生信息流及百度其他多种广告投放模式;并由百度与蓝坤互动一起帮助广告主分析、制定投放策略,通过汇人、智创、聚阵、共赢,因智而能,有效孵化。

 

本次会议,还特别为客户颁发了奖项。分别是两名最具潜力奖,最受信赖海淘网站,最佳创意奖,两名最佳贡献奖及最佳合作奖,成为会议上的一大亮点。

 

 

(图注:紫博蓝集团董事兼执行总裁张宏武先生致辞

 

紫博蓝集团董事兼执行总裁张宏武先生表示,原生广告已经成为这两年最炙手可热的广告形式,现在它已成为一个大家公认的选择。无论是从品牌广告主的角度,还是从开发者的角度,它多样性、精准化、个性化的内容呈现使广告不再是广告,而是对用户有用的信息。未来,原生广告将引领广告趋势,成为下一个风口,以最优质的内容撬动品牌广告主更多的惯性用户。蓝坤互动也将携手百度,深耕原生广告,为广告主挖掘并创造“有营养”,“有深度”的营销价值。


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