以“妙算2017”为主题的第四届大数据·移动营销节于9月8日在北京成功落下帷幕。俗话说,古有草船借箭,今有神“机”妙算,随着计算技术的渐次演变与消费者媒介消费形态的日益改变,未来的营销传播主战场越来越转移到移动端,也越来越依赖于程序化、智能化与大数据。 此次会议由广告主传媒及品微会主办、中国传媒大学学术支持,汇集了逾百家广告主、广告公司及知名代理商,共同感受大数据营销与移动营销的交融,邂逅数据、事实、预测与趋势。

 

紫博蓝在此次大赛中凭借自身实力,牵手陌陌荣获2017第四届移动营销金坐标奖大奖。

 

 

据悉,大赛共收集超600件案例,由百位专家评审团进行严格的审核与评选,在众多案例中紫博蓝脱颖而出,获得了2017第四届移动营销金坐标奖最佳移动社交营销案例。获奖客户案例是视频连接你我——今日头条助力陌陌战略转型。

 

【视频连接你我——今日头条助力陌陌战略转型】

陌陌是一款基于地理位置的社交软件。近年来随着我国手机网民数量越来越多,尤其手机视频用户规模越来越庞大,信息的普及使得上网成本越来越低,用户对于视频类内容分享和消费的需求也在不断增加,视频正逐步成为一种更受欢迎的社交新形式。 针对这一市场状况,陌陌提出了全新的品牌主张——“视频社交,就在陌陌”。经过几年的的开发与推广,陌陌俨然从当初简单的移动app成为了当下最主流的手机社交软件。作为一个社交平台,在拥有了几千万用户的同时,陌陌始终面临的问题是工具化属性较强,用户用完即走。用户没有“黏性”,这便成为陌陌在发展的路上一个主要痛点所在。如何由简单直接的“陌生人社交”成功转型为“全面视频化社交平台”?

 

 

针对广告主的这一诉求,紫博蓝团队经过专业的分析洞察,为陌陌独家定制策划了投放方案,特别选择今日头条这一广告投放平台,采取素材配合+兴趣细分+精准人群定向的投放策略,获得了超预期的有效成果。项目执行以后,陌陌日耗上升25%,成本下降20%,用户量得以迅速提升。

 

 

如今,移动互联网迈入下半场,视频社交迎来了黄金时代,信息洪流和碎片化场景推动视频社交成为移动互联时代的全新交流方式。未来,紫博蓝将继续与陌陌紧密合作,见证视频直播和社交活动的进一步融合,碰撞出更惊艳的火花。

 

作为基于大数据的互联网商业生态服务商,紫博蓝已走过10余个春秋。专注运用各行业营销服务数据,以数据激活为运营基础,通过数字营销、产品运营、技术服务等,业务覆盖SEM、媒体代理、整合营销策划、第三方监测、ASO推广、电商游戏代运营、电商技术服务、大数据运营等范畴,实现一站式网络营销创新服务,提升企业的市场效率和效能,帮助企业打造互联网+时代下的营销生态。


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