斗转星移,万象更新。当广告人湘聚星城长沙,会碰撞出怎样的营销创意火花?10月22日,第24届中国国际广告节2017中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典于长沙国际会展中心盛大举行,这无疑是国际广告节上的重头戏。该奖项由中国广告协会主办,广告人文化集团、信诚益智(北京)传媒顾问有限公司承办,天津创意星球网络科技股份有限公司全程执行。在这个汇聚多方精英、闪耀至尊荣耀的媒企盛宴上,各大奖项归属纷纷揭开神秘面纱。数百家广告主、代理公司及媒体精彩亮相,满载而归,同享共赢。

 

 

“中国广告长城奖·广告主奖”作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选之一,已经连续走过23年。今年第24届广告节自8月开启以来,经过推荐、报送、筛选、评审等严谨公正的流程,精选出优秀的案例并加以表彰,是广告行业内集权威与影响力于一身的重量级奖项。

 

据悉,此次评选期间收到数以千计的案例,无论是对企业实力、团队规模、服务能力亦或运营能力等,都需经过主办方、社会各界大咖评审严格的审核及市场的检验。紫博蓝作为行业的领军企业,已走过10多个春秋,丰富全面的数字营销服务经验及累积的营销数据,专业的服务与精英团队,为各行各业创造了无数佳话。

 

此次在案例评选中,紫博蓝携“视频连接你我——今日头条助力陌陌战略转型”及“网易考拉海购2017百度推广护理品牌成长”两个案例,分别获得“年度经典案例年度品牌塑造案例”和“年度经典案例年度营销传播案例”。这是广告主的胜利,是紫博蓝的荣耀,更是与消费者之间的共享与共赢。

 

 

视频连接你我——今日头条助力陌陌战略转型

 

陌陌是一款基于地理位置的社交软件,使用者可以通过陌陌认识附近的人,免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流。近年来随着我国手机网民数量越来越多,尤其手机视频用户规模越来越庞大,信息的普及使得上网成本越来越低,网速和设备不再是障碍,用户对于视频类内容分享和消费的需求也在不断增加,视频正逐步成为一种更受欢迎的社交新形式。针对目前的市场状况,陌陌提出了全新的品牌主张——“视频社交,就在陌陌”。经过几年的开发与推广,陌陌俨然从当初简单的移动app成为了当下最主流的手机社交软件。

 

 

作为一个社交平台,在拥有了几千万用户的同时,陌陌始终面临的问题是工具化属性较强,用户用完即走。用户没有“黏性”,这便成为陌陌在发展的路上一个主要痛点所在。如何由简单直接的“陌生人社交”成功转型为“全面视频化社交平台”?针对广告主的这一诉求,紫博蓝在通过调研分析后,决定采取素材配合+兴趣细分+精准人群定向的投放策略,并取得了一定的有效成果。项目执行以后,陌陌日耗上升25%,成本下降20%,用户量得以迅速提升,达到了最初的营销目标。

 

 

 

网易考拉海购2017百度推广护理品牌成长

 

随着国人对境外商品的需求与日增长,出境交流人数攀升。也因此在几年前兴起了海淘、个人代购等方式,但终究存在诸多制约因素,这就为专业进口零售电商服务平台留出了发展空间。

 

 

跨境电商B2C平台网易考拉海购起步较晚,但却以高性价比与良好服务脱颖而出。然而随着跨境购物人群规模的增大,用户对货源质量、商品品类、物流服务等方面的需求也在不断提升,如何在激烈的竞争中维护老用户并拉动新用户增长、扩大市场占有率,成为网易考拉海购面临的最大挑战。针对这一诉求,紫博蓝的服务团队选择投放SEM广告,并采取娱乐化营销+内容化软植入的推广策略,通过热点综艺《花儿与少年3》和热播剧《欢乐颂2》的冠名有效吸引眼球,并配合上半年38节、年中618和网易20周年品牌活动,推出系列优惠买赠促销。截止2017年6月底,后台新支付数增长140%,新支付成本下降22% ,用户转化率提升,超预期完成客户KPI考核指标,同时助力品牌成长。

 

 

紫博蓝高级副总裁付恩伟先生表示,“感谢主办方给予我们的这份荣誉,感谢客户对我们的绝对支持与信任。如今是移动互联网时代,信息瞬息而变,对于紫博蓝来说,虽已走过10年,但仍然要继续修炼内功,不断突破创新服务能力。与此同时,紫博蓝也要顺势而变,对新兴起的智能技术保持密切关注,因为这些技术已经在影响着营销及各行业的发展。今天我们与广告主、媒体一同站在这闪耀的舞台上,共同见证中国广告光辉绚丽的未来。我们将继续与媒体、广告主一起并肩前行,创造更多数字营销价值。”


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